Tworzenie Landing Page: Jak usprawnić ten proces w organizacji

Landing page (LP) to podstawowe narzędzie w arsenale zespołów marketingowych, które kieruje użytkowników na konkretne produkty lub usługi. Ich skuteczność mierzy się liczbą konwersji, które generują, co czyni je kluczowym elementem każdej kampanii. A jeśli Twoja organizacja potrzebuje tworzyć nie jeden, a dziesiątki LP w krótkim czasie?

Dzięki nowoczesnym narzędziom, takim jak Visual Editor zintegrowany z CMS-em Magnolii, oraz dobrze zaprojektowanym bibliotekom komponentów opartym na Design Systemie, tworzenie LP przestaje być skomplikowanym procesem wymagającym wsparcia zespołów IT. Marketingowcy mogą samodzielnie tworzyć i publikować strony, oszczędzając czas i zasoby, a organizacje zyskują na elastyczności oraz spójności wizualnej.

Landing page, czyli strona docelowa, to specjalnie zaprojektowana pojedyncza strona internetowa, której głównym celem jest skłonienie użytkownika do podjęcia określonej akcji. Może to być zakup produktu, zapisanie się na newsletter, wypełnienie formularza kontaktowego lub udział w konkursie. Istnieje wiele rodzajów landing page’y, w tym:

• Strony produktowe: Skupiają się na promowaniu i sprzedaży konkretnego produktu lub usługi.
• Strony konkursowe: Zachęcają użytkowników do udziału w konkursach, często w zamian za dane kontaktowe.
• Strony wizytówkowe: Prezentują podstawowe informacje o firmie lub osobie, często z opcją kontaktu.
• Strony docelowe: Skierowane na generowanie leadów poprzez formularze kontaktowe lub zapisy na newsletter.

Każdy rodzaj landing page’a ma swoje specyficzne cechy i cele, ale wszystkie łączy jedno – są zaprojektowane, aby maksymalizować konwersję.

Landing page’e odgrywają kluczową rolę w strategii marketingowej każdej organizacji. Dzięki nim można skutecznie zwiększyć konwersje, poprawić jakość leadów oraz zwiększyć świadomość marki. Dobrze zaprojektowana strona docelowa pozwala na:

• Prezentację oferty w atrakcyjny sposób: Skupienie się na jednym produkcie lub usłudze pozwala na bardziej przekonujące przedstawienie oferty.
• Skłonienie użytkowników do działania: Jasne i przekonujące wezwania do działania (CTA) mogą znacząco zwiększyć liczbę konwersji.
• Zbieranie danych kontaktowych: Formularze na landing page’ach są skutecznym narzędziem do pozyskiwania wartościowych leadów.

Landing page może znacząco poprawić konwersję dzięki kilku kluczowym elementom:

• Jasny i klarowny komunikat: Strona docelowa powinna jasno komunikować, co oferuje i jakie korzyści przynosi użytkownikowi.
• Atrakcyjny wygląd: Estetyczny i profesjonalny design przyciąga uwagę i buduje zaufanie.
• Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek Google: Dobrze zoptymalizowana strona docelowa może osiągać wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania, co zwiększa jej widoczność i przyciąga więcej użytkowników.

Dzięki tym elementom, landing page’e stają się potężnym narzędziem w arsenale marketingowym, wspierając osiąganie celów biznesowych.

W e-commerce dobrze zoptymalizowany content odgrywa kluczową rolę w zwiększaniu współczynników konwersji i wspieraniu sprzedaży. Dowiedz się, jak content w e-commerce wpływa na wyniki sprzedażowe, aby jeszcze skuteczniej wykorzystywać potencjał stron docelowych.

Design System to repozytorium zasobów wizualnych i funkcjonalnych, które organizuje pracę zespołów designu, IT i marketingu. Jego techniczne zalety obejmują:

• Centralizację stylów i komponentów: Wszystkie kolory, typografia, siatki czy ikony są przechowywane w jednym miejscu, co ułatwia ich ponowne użycie.
• Automatyzację aktualizacji: Dzięki integracji z narzędziami takimi jak Figma lub Sketch, zmiany w Design Systemie mogą być bezpośrednio propagowane do bibliotek komponentów w CMS-ie.
• Wsparcie dla wielorynkowości: Projektowanie LP w różnych wersjach językowych i kulturowych jest prostsze, ponieważ style są zunifikowane, a treści mogą być lokalizowane bez naruszania struktury strony.

Dowiedz się więcej o tym, czym jest Design System i jak wpływa na odbiór produktów cyfrowych: Czym jest Design System?

Komponenty to kluczowy element, który łączy projekty z implementacją w CMS-ie:

• Struktura komponentów: Każdy komponent jest niezależnym modułem zawierającym HTML, CSS i JavaScript, co umożliwia szybkie wdrażanie na froncie.
• Zunifikowany development: Frontendowcy projektują komponenty na podstawie wytycznych z Design Systemu, co zapewnia spójność wizualną i funkcjonalną.
• Dynamiczne mapowanie treści: Komponenty mogą być dynamicznie zasilane treściami z CMS-a, co pozwala na szybkie zmiany w układzie bez ingerencji w kod.

W Magnolia CMS komponenty są w pełni zintegrowane z Visual Editorem, co oznacza, że marketingowcy mogą budować strony metodą „drag and drop,” a ich zawartość dostosowuje się automatycznie do różnych ekranów.

Visual Editor to zaawansowane środowisko do zarządzania treściami, które eliminuje potrzebę znajomości kodowania:

• Tryb WYSIWYG: Umożliwia edycję stron w czasie rzeczywistym, gdzie każda zmiana jest natychmiast widoczna.
• Podgląd responsywny: Narzędzie automatycznie dostosowuje layout do urządzeń mobilnych, wykorzystując wcześniej zdefiniowane style w komponentach.
• Drag and drop: Marketingowcy mogą tworzyć i modyfikować układy stron, przeciągając sekcje w odpowiednie miejsca, co pozwala na szybkie iteracje projektów.
• Zarządzanie wersjami: Możliwość zapisywania wersji roboczych i cofania się do wcześniejszych stanów zapewnia bezpieczeństwo treści.

Visual Editor to narzędzie, które znacząco ułatwia zarządzanie treściami, pozwalając marketerom działać niezależnie od zespołów IT. Dzięki funkcjom takim jak tryb WYSIWYG, podgląd responsywny i możliwość pracy metodą “drag and drop,” tworzenie oraz modyfikowanie stron staje się szybkie i intuicyjne. Dowiedz się więcej o tym, jak Visual Editor wspiera efektywne zarządzanie treścią i strategię contentową.

Visual Editor w połączeniu z bibliotekami komponentów pozwala znacząco skrócić czas od pomysłu do realizacji:

• Proste iteracje: Strony można modyfikować i dostosowywać w czasie rzeczywistym, co oznacza, że zmiany treści lub układu nie wymagają angażowania programistów.
• Szybkie wdrażanie kampanii: Marketingowcy mogą samodzielnie zbudować landing page, rejestrując konto, wybierając szablon i dostosowując stronę. Dzięki temu można wprowadzać nowe LP na rynek w ciągu godzin, a nie dni.

Tradycyjnie tworzenie i modyfikacja LP wymagały współpracy wielu działów – od marketingu po IT. Magnolia eliminuje ten problem:

• Samodzielność zespołów marketingowych: Visual Editor umożliwia tworzenie stron bez potrzeby kodowania, co odciąża programistów i pozwala im skupić się na bardziej złożonych zadaniach.
• Redukcja kosztów operacyjnych: Mniej zaangażowania IT oznacza mniejsze nakłady pracy i większą elastyczność w planowaniu zasobów.

W e-commerce często zachodzi potrzeba jednoczesnego uruchomienia wielu landing page’y dla różnych kampanii lub rynków. Dzięki Magnolii:

• Powtarzalność procesów: Gotowe komponenty pozwalają na łatwe duplikowanie struktur i dostosowywanie ich do lokalnych potrzeb.
• Zarządzanie wieloma rynkami: Funkcje wielojęzyczności i lokalizacji treści upraszczają proces wprowadzania zmian na poziomie regionalnym.

Choć wdrożenie Design Systemu i bibliotek komponentów wiąże się z początkowym nakładem pracy, w dłuższej perspektywie przynosi wymierne korzyści:

• Niższe koszty utrzymania: Standaryzacja komponentów oznacza mniej błędów i mniej czasu spędzanego na poprawkach.
• Szybkość rozwoju: Nowe strony można tworzyć szybciej i taniej, wykorzystując istniejące elementy.

Proces tworzenia landing page’y w Magnolii, wspierany Visual Editorem i bibliotekami komponentów, to przykład intuicyjnej współpracy technologii i zespołów marketingowych. Jak to wygląda krok po kroku?

Marketingowcy korzystają z gotowej biblioteki komponentów opracowanej na podstawie Design Systemu, aby tworzyć skuteczne landing page’e.

Każdy komponent to moduł, który można dostosować do treści i celów strony, np. formularz kontaktowy, sekcja z opiniami klientów czy hero banner.

Wybór odbywa się w trybie „drag and drop,” co eliminuje konieczność angażowania programistów.

W trybie WYSIWYG (what you see is what you get) Author widzi dokładnie, jak wygląda strona, wprowadzając treści bezpośrednio na podglądzie. Możliwość zmiany tekstów, obrazów czy kolejności sekcji jest natychmiast widoczna, co pozwala na szybkie iteracje.

• Magnolia automatycznie dostosowuje komponenty do różnych ekranów.
• Authorzy mogą podejrzeć, jak strona wygląda na desktopie, tablecie i smartfonie, co eliminuje konieczność ręcznego dostosowywania układów.

Dzięki funkcji „drag and drop” marketingowcy mogą zmieniać kolejność sekcji, dodawać nowe elementy lub usuwać te, które są zbędne, co jest kluczowe dla efektywnego zarządzania strukturą landing page.

Każda modyfikacja jest zapisywana w czasie rzeczywistym, co przyspiesza proces tworzenia.

• Po zakończeniu edycji LP może zostać opublikowany jednym kliknięciem.
• Visual Editor umożliwia również zapisanie wersji roboczej, która może być opublikowana w późniejszym, optymalnym momencie (np. przy starcie kampanii).
• System wspiera wersjonowanie, dzięki czemu można wrócić do poprzednich wersji w razie potrzeby.

Wyobraź sobie kampanię promującą nową kolekcję produktów. Marketingowcy:

• Tworzą LP w ciągu kilku godzin, korzystając z istniejących komponentów.
• Wprowadzają modyfikacje treści dla różnych rynków lub grup odbiorców (np. różne oferty promocyjne).
• Publikują LP równocześnie na wszystkich kanałach, a dzięki podglądowi responsywności mają pewność, że strona działa idealnie na każdym urządzeniu.

Przygotowanie organizacji na efektywne tworzenie LP to inwestycja, która przynosi wymierne korzyści. Dzięki wdrożeniu Design Systemu, bibliotek komponentów i Visual Editora, zespoły mogą działać szybciej, taniej i bardziej niezależnie. Odpowiednie przygotowanie technologiczne i procesowe pozwala na tworzenie LP w bardzo krótkim czasie, a organizacja zyskuje przewagę konkurencyjną.

Proces tworzenia landing page’y może być prostszy, niż myślisz. Magnolia CMS i Visual Editor pozwalają tworzyć zoptymalizowane strony docelowe bez angażowania programistów.

Chcesz poprawić współczynnik konwersji, usprawnić proces budowy stron i wykorzystać zaawansowane narzędzia, które wspierają działania marketingowe?

Podziel się z nami swoim e-mailem – umówimy się na spotkanie, podczas którego wspólnie zastanowimy się, jak nasze doświadczenie i dedykowane rozwiązania mogą najlepiej wesprzeć Twoje cele.